{"id":818,"date":"2016-11-07T00:00:00","date_gmt":"2016-11-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/old.fmc-gac.com\/wp\/non-classifiee\/lentreprise-jind-fruit-applique-une-strategie-de-marque-reussie\/?lang=fr"},"modified":"2017-08-11T17:34:24","modified_gmt":"2017-08-11T17:34:24","slug":"lentreprise-jind-fruit-applique-une-strategie-de-marque-reussie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/old.fmc-gac.com\/fr\/outlook-innovation-fr\/lentreprise-jind-fruit-applique-une-strategie-de-marque-reussie\/","title":{"rendered":"L&rsquo;entreprise JIND Fruit applique une strat\u00e9gie de marque r\u00e9ussie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Transformer des fruits de base en marques d\u00e9bordantes d&rsquo;originalit\u00e9.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 200px; height: 201px; border-width: 0px; border-style: solid; margin: 4px 5px; float: left;\" src=\"\/wp\/wp-content\/uploads\/fmc\/JIND%203.jpg\" alt=\"\" \/>Croire que JIND Fruit est une entreprise comme les autres serait m\u00ealer des pommes avec des oranges. Dirig\u00e9e par Jesse Sandhu, 26 ans, JIND Fruit est devenue la plus grande entreprise d&#8217;emballage ind\u00e9pendante de cerises et de p\u00eaches en Colombie-Britannique, comptant entre autres Costco et Loblaws parmi ses clients. \u00c0 peine deux ans apr\u00e8s avoir son lancement, JIND Fruit s&rsquo;est \u00e9loign\u00e9e de la focalisation agricole traditionnelle de la r\u00e9gion d&rsquo;Okanagan envers la production de fruits de base pour plut\u00f4t s&rsquo;orienter vers la production de fruits de marque afin d&rsquo;acqu\u00e9rir des parts du march\u00e9.<\/p>\n<p>\u00ab Cette approche nous a valu du succ\u00e8s, dit M. Sandhu. Nous avons con\u00e7u des \u00e9tiquettes uniques pour les consommateurs et nous avons d\u00e9montr\u00e9 que l&#8217;emballage est quelque chose d&rsquo;important pour les d\u00e9taillants et les grossistes. \u00bb<\/p>\n<p>M. Sandhu avait d&rsquo;abord comme ambition de devenir un gestionnaire de fonds sp\u00e9culatifs; il a \u00e9tudi\u00e9 les finances et le droit fiscal \u00e0 l&rsquo;Universit\u00e9 de Leicester, en Grande-Bretagne. Cependant, l&rsquo;appel des vergers familiaux \u00e0 Osoyoos, en C.-B., s&rsquo;est fait sentir et M. Sandhu est ainsi revenu au pays pour d\u00e9marrer la soci\u00e9t\u00e9 JIND Fruit, tirant profit des grands ant\u00e9c\u00e9dents de sa famille en agriculture.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 175px; height: 121px; border-width: 0px; border-style: solid; margin: 4px 5px; float: right;\" src=\"\/wp\/wp-content\/uploads\/fmc\/JIND%201.jpg\" alt=\"\" \/>Depuis son lancement en 2011, l&rsquo;entreprise a suivi un plan strat\u00e9gique rigoureux :<\/p>\n<ul>\n<li>6 000 000 $ ont \u00e9t\u00e9 investis dans la plus grande usine d&#8217;emballage priv\u00e9e \u00e0 la fine pointe de la technologie de la C.-B.<\/li>\n<li>L&rsquo;importance de la salubrit\u00e9 des aliments et de la tra\u00e7abilit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie d\u00e8s le d\u00e9part.<\/li>\n<li>Installations d&rsquo;entrep\u00f4t, d&rsquo;exp\u00e9dition et d&#8217;emballage climatis\u00e9es et \u00e0 la fine pointe de la technologie.<\/li>\n<li>Application d&rsquo;un protocole en mati\u00e8re de salubrit\u00e9 des aliments et de tra\u00e7abilit\u00e9.<\/li>\n<li>Culture, emballage et exp\u00e9dition de fruits de verger \u00e0 100 % sans OGM.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape du plan de marque n\u00e9cessitait la conception de noms \u00e0 saveur estivale, ainsi qu&rsquo;un caract\u00e8re original et un emballage pour leurs produits qui refl\u00e8tent la signature de l&rsquo;entreprise : \u00ab Pour des saveurs d&rsquo;\u00e9t\u00e9 \u00bb (What Summer Tastes Like). Summer Nights Cherries (cerises), Summer Love Peaches (p\u00eaches), Summer Breeze Apples (pommes) et les fruits Summer Fling (abricots, raisins, nectarines et prunes) sont les noms de marques pour les quatre diff\u00e9rentes vari\u00e9t\u00e9s de fruits produites.<\/p>\n<p>Le fait de soutenir une strat\u00e9gie de marque est un positionnement envers la qualit\u00e9 du produit : pour cr\u00e9er un produit de marque, celui-ci doit offrir plus qu&rsquo;un produit de base typique. Il faut ainsi tenir compte du fait que la production d&rsquo;un fruit de haute qualit\u00e9 requiert une approche d&rsquo;\u00e9gale qualit\u00e9 et bas\u00e9e sur des valeurs patrimoniales.<\/p>\n<ul>\n<li>JIND Fruit attribue une grande valeur \u00e0 ses agriculteurs, ses r\u00e9colteurs et ses clients, les traitant comme de la famille. Les relations personnelles sont tr\u00e8s importantes.<\/li>\n<li>Effectuer des tests en faisant la culture de quelques vergers de cerisiers \u00e0 l&rsquo;ancienne, avec des arbres plus espac\u00e9s les uns des autres afin d&rsquo;offrir plus de lumi\u00e8re aux fruits.<\/li>\n<li>Cueillette et \u00e9claircissage des fruits \u00e0 la main avec de rigoureux crit\u00e8res en mati\u00e8re de qualit\u00e9 et de soucis du d\u00e9tail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La salubrit\u00e9 des aliments et la tra\u00e7abilit\u00e9 constituent les bases de la confiance. En plus de faire la production de fruits dans ses propres vergers, JIND Fruit emploie environ 70 agriculteurs suppl\u00e9mentaires en tant que fournisseurs. L&rsquo;entreprise a ainsi \u00e9tabli une strat\u00e9gie de contr\u00f4le de la qualit\u00e9 qui requiert que chaque agriculteur d\u00e9tienne une certification du programme CanadaGAP, le programme de la salubrit\u00e9 des aliments \u00e0 la ferme du Conseil canadien de l&rsquo;horticulture. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un syst\u00e8me national volontaire d&rsquo;\u00e9tablissement de crit\u00e8res et de certification en mati\u00e8re de salubrit\u00e9 des aliments pour favoriser la production, l&rsquo;entreposage et l&#8217;emballage s\u00e9curitaire de fruits et l\u00e9gumes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"width: 175px; height: 117px; float: left; border-width: 0px; border-style: solid; margin: 4px 5px;\" src=\"\/wp\/wp-content\/uploads\/fmc\/JIND%202.jpg\" alt=\"\" \/>\u00ab La salubrit\u00e9 des aliments est tr\u00e8s importante, alors on subventionne les co\u00fbts du programme CanadaGAP \u00e0 nos fournisseurs afin de garantir que les crit\u00e8res les plus rigoureux en mati\u00e8re de salubrit\u00e9 des aliments et de tra\u00e7abilit\u00e9 soient respect\u00e9s, \u00bb dit M. Sandhu.<\/p>\n<p>JIND Fruit s&rsquo;est \u00e9galement agrandie en accordant des contrats de production \u00e0 des agriculteurs de l&rsquo;\u00c9tat de Washington. L&rsquo;entreprise est \u00e9galement pr\u00e9sente sur les march\u00e9s asiatiques, faisant l&rsquo;exportation exclusive de pommes Summer Breeze \u00e0 un d\u00e9taillant l\u00e0-bas.<br \/>\n<em><img decoding=\"async\" style=\"width: 175px; height: 263px; border-width: 0px; border-style: solid; margin: 4px 5px; float: right;\" src=\"\/wp\/wp-content\/uploads\/fmc\/JIND%204.jpg\" alt=\"\" \/><\/em><br \/>\nM. Sandhu s&rsquo;implique \u00e9galement dans un grand nombre d&rsquo;autres activit\u00e9s. Son entreprise dispose d&rsquo;une section sp\u00e9cialis\u00e9e dans la production de l\u00e9gumes en serre qui emploie la m\u00eame approche strat\u00e9gique. Au fur et \u00e0 mesure que JIND Fruit explorera de nouvelles possibilit\u00e9s de march\u00e9, son approche demeurera bas\u00e9e sur la strat\u00e9gie \u00e0 succ\u00e8s consistant \u00e0 concevoir des marques qui se distinguent de la commercialisation de produits de base.<\/p>\n<p><em>\u00ab Notre strat\u00e9gie de marque nous a ouvert beaucoup de portes, dit Jesse Sandhu. Notre m\u00e9thode a permis \u00e0 JIND Fruit d&rsquo;offrir un produit diff\u00e9rentiel par l&rsquo;entremise des march\u00e9s de d\u00e9tail. \u00bb<\/em><\/p>\n<p><strong>Coordonn\u00e9es<\/strong> :<br \/>\nJesse Sandhu<br \/>\nT\u00e9l\u00e9phone : 250-689-9707<br \/>\n<a href=\"mailto:jesse@jindfruit.com\">jesse@jindfruit.com<\/a><\/p>\n<p>Liens externes :<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.jindfruit.com\">http:\/\/www.jindfruit.com<\/a> (anglais seulement)<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.canadagap.ca\/fr\/bienvenue-aux-canadagap.aspx\">http:\/\/www.canadagap.ca\/fr\/bienvenue-aux-canadagap.aspx<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Transformer des fruits de base en marques d\u00e9bordantes d&rsquo;originalit\u00e9. Croire que JIND Fruit est une entreprise comme les autres serait m\u00ealer des pommes avec des oranges. 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